L'articolo affronta la tematica delle nuove forme di pubblicità e di marketing diretto su Internet ("behavioral marketing") e i profili giuridici connessi all'uso di web beacons da parte dei principali siti di commercio elettronico, blogs, social networks e motori di ricerca per tracciare le abitudini, i gusti e i consumi degli utenti in rete. In prospettiva internazionale, l'articolo esamina le diverse iniziative assunte a livello governativo e autodisdplinare per regolamentare le nuove tecniche pubblicitarie di "behavioral advertising": dai principi della Federal Trade Commission, alle regole degli organismi autodisciplinari statunitensi, come l'American Association of Advertising Agencies, l'Association of National Advertisers, il Council of Better Business Bureaus, la Direct Marketing Association e l'Interactive Advertising Bureau, fino a esporre la posizione della Commissione Europea in tema di "behavioral targeting" di recente emersa nel corso del Summit europeo "Consumer Trust in the Digital Market Place". Infine, l'articolo esamina i profili di privacy e protezione dei dati personali legati alla pubblicità personalizzata su Internet, con brevi cenni ai provvedimenti assunti dal Garante per la protezione dei dati personali in materia di marketing diretto e profilazione dei clienti.
Il giudicante, dopo aver ricostruito la fattispecie sotto il profilo degli elementi costitutivi, procedendo anche ad una valutazione compartiva, individua le condotte rilevanti nel caso di specie idonee ad alterare le abitudini di vita della vittima.
La Pubblica Amministrazione, che ha il compito di servire la realtà nelle sue necessità-, non può non farsi coinvolgere, non può trascurare il fatto che i cittadini, attraverso l'utilizzo degli strumenti in Rete, stanno acquisendo abitudini a partecipare, a dire la loro su tutto. Ha il dovere di rendere queste nuove abitudini utili a migliorare se stessa, deve mostrare che ha desiderio di rinnovarsi per ben servire e che, per farlo, ha bisogno di aiuto.
Ma gli effetti negativi delle nuove abitudini di acquisto si sono fatte sentire maggiormente nelle piccole frazioni, in cui esercizi come latterie, panetterie o alimentari, spesso unici punti vendita per tutto l'abitato, non sono riusciti a sopravvivere o si sono trovati in grande difficoltà, anche a fronte del progressivo calo demografico e di flussi turistici. A farne le spese più di tutti sono le "fasce deboli" della popolazione, rappresentate da anziani o invalidi, spesso impossibilitati a raggiungere i supermarket lontani chilometri da casa.
Accademia della crusca
